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来源：误点AI
莫得谁赢得最终见效，战役刚刚拉开序幕。
文丨高洪浩 贺乾明 管艺雯
剪辑丨贺乾明
2 月 16 日，大除夕夜。北京中关村，字节越过所在的鼎好大厦灯火通后；西二旗，百度科技园的办公楼依旧亮着整层白光；南边，杭州阿里巴巴西溪园区、深圳腾讯总部，雷同莫得像往年那样进入节日模式。
这个马年春节，中国科技行业第一次大范畴取消放假，掀翻中国 AI 鸿沟第一场有预谋、有倡导、大范畴资源参预的正面战役。
咱们在此前著述中提到，畴前二十年，中国科技行业巨头真是打遍了互联网所磋议键战役——从电商、生计职业，到是曲视频、酬酢、游戏，再到挪动支付与企业职业。
以前是局部战役，丢掉一张牌，游戏还能络续。这一次更像是 “半途岛战役”——全局战役的转机点，一朝输掉，可能会输掉悉数这个词畴昔。
字节越过参预超越 10 亿元，豆包深度参与央视春晚互动，发出数亿红包和礼品；阿里冠名四家地点卫视春晚，配合旗下 AI 助手千问 app ，耗资 30 亿元进行春节执行；腾讯参预 10 亿元、百度参预 5 亿元，为 AI 诓骗导流。
腾讯率先脱手，阿里参预更多资源跟上，字节把重点放在大除夕春晚当晚。补贴、流量、曝光位，被同期推到极致，争抢团结批用户。
中国 AI 诓骗的浸透率，短时辰被强行提高。春节时代，上亿东说念主用 AI 撰写贺年道贺、制作图片、查询行程、点外卖、买电影票。字节越过称，大除夕本日，豆包 AI 互动总次数达到 19 亿次；阿里通知，有近 2 亿用户使用千问一句话下单，点奶茶、订机票栈房、买电影票；腾讯败露，元宝日活用户打破 5000 万，月活跃用户数达到 1.14 亿。
莫得哪家公司，在第一轮交锋中奏凯就赢得最终见效。在 AI 行业尤其如斯，刻下的技能闇练度和信得过高频需求之间，仍然存在昭彰断层。当补贴落潮，还有几许用户会主动开放这些诓骗？这是悉数东说念主必须面临的问题。
第二轮、第三轮竞争，还是在酝酿之中。
叫阵
央视春晚是本年春节战役的中枢战场。
2015 年，微信借助春晚普及了微信红包，并带动微信支付在短期内新增约 2 亿张银行卡绑定。尔后，支付宝、百度、淘宝、京东、抖音、拼多多、快手、小红书等都曾以不同体式成为春晚的独家合营平台。
最近几年，跟着春晚的合座影响力与传播热度较岑岭期回落，微信之后真是莫得居品再能在这一舞台上复制当年的增长遗迹；即便如斯，对互联网居品来说，它依然是春节时代，掩饰面最广的曝光与拉新渠说念之一。
2025 年底，新一届春晚表情组按惯例向多家互联网公司参议合营意向。一位知情东说念主士表露，他们曾将本届春晚定位为 “数智春晚元年”，但愿在内容制作与互动呈现衔尾 AI、高技术，因此阿里、字节和腾讯三家互联网公司成了重点调换对象。
腾讯最先废弃了合营。这家公司自 2015 年后便鲜少冠名或重金提拔大型晚会。在前几年的降本增效配景下，它关于给居品买量、作念品牌营销也变得格外严慎。
{jz:field.toptypename/}不外腾讯很明晰春节的价值。春晚邀约发出前，元宝一边鼓吹研发全新的酬酢功能 “元宝派”；另一边恭候接入 DeepSeek 行将在春节时代发布的新模子——2025 年春节它曾靠此获取过一波爆发式增长。腾讯 CEO 马化腾曾专诚热闹元宝团队 GPU 资源是否饱和，“他想确保元宝在春节这个枢纽时刻不被算力制肘、影响弘扬。” 一位腾讯东说念主士说。
阿里巴巴旗下的阿里云曾是 2025 年春晚的云缱绻 AI 独家合营伙伴，淘宝是那一年的独家电商互动平台。咱们了解到，阿里对央视春晚雷同踯躅，原因之一是公司重点参预的 C 端诓骗千问彼时刚上线一个月，还在快速迭代，参与春晚的时机并不闇练，“春节不惟一春晚。” 一位阿里东说念主士称。
阿里仍在衡量时，字节越过快速脱手，以更高报价拿下合营。一位字节东说念主士表露，从拍板参标到形成初步决议，团队用时不到一周；随后又用约一周完成意向谈判、竞价并最终敲定。
字节争取春晚合营有多重考量：最先是一场品牌动作，但愿在更庸碌的东说念主群中强化外界对 “字节越过是一家科技公司” 的知道，因此遴荐以火山引擎的花式冠名；其次才是为豆包拉新与促活。
这让竞争敌手紧张起来。2025 年底，豆包日活已打破 1 亿，团队但愿借春节节点向 2 亿冲击——一朝完竣，豆包与日活仍在千万量级的元宝、千问之间的差距将进一步拉开。
阿里马上动员团队，千问 App 之前独家冠名了 B 站 2025 年跨年晚会，此次又抢下东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会的独家冠名，觉得消费的金额不到字节合营央视春晚的十分之一，还植入了张艺谋的春节档电影《惊蛰无声》。2 月初，千问通知参预 30 亿元请消费者在春节时代吃喝玩乐。
“得知字节与阿里的动作后，咱们关于废弃春晚有些后悔。” 一位腾讯东说念主士说。腾讯也回过甚与央视方面调换，寻求春晚之外的合营资源。终末元宝拿下了大除夕当晚央视《新闻联播》前的黄金时段告白，并在央视多档过年专题节目中投放告白，以及大除夕本日与央视春晚转播方之一 B 站伸开合营。
据咱们了解，字节、腾讯、阿里、百度等公司累计参预近百亿元。
智谱、MiniMax、月之暗面、阶跃星辰等大模子公司，基本废弃了这一竞争最强烈的战场，他们都在春节前发布了新款模子。一位智谱东说念主士说，这些动作更像是退避。他们展望每家公司都会发布新模子，“最佳训出来就速即发，不然很快就会落伍”。
蓄势
2025 年头，字节越过 CEO 梁汝波曾在集团全员会上说，豆包没显出 “越多东说念主用越好用” 的互联网居品性情，这部分是因为 Chatbot 居品不是酬酢麇集或平台，不具备麇集效应。
他提议字节要追求智能上限。团结时辰，Google DeepMind 原研发副总裁吴永辉加入字节，负责大模子研发部门 Seed。畴前一年，他最要紧的任务，等于提高基础模子智力——这是参与 AI 竞争的中枢。
这年夏天，吴永辉抽调原 LLM 部门的几个技能负责东说念主和少数主干组成 Focus 团队，中枢倡导等于攻坚万亿参数的旗舰模子豆包 2.0。
这款模子扩大参数范畴完竣更好性能时一度碰到蜿蜒。“需要还之前的技能债。” 一位字节东说念主士评价，畴前 Infra、数据等基础设施方面还需要补都。为了赶在春节前发布大模子，Seed 团队从模子架构、测验数据等层面发轫措置问题。
咱们了解到，阿里和 DeepSeek 测验新版块旗舰模子时也碰到突发情况。阿里在 1 月 26 日发布预览了泰半年的 Qwen 3-Max-Thinking， 大除夕本日开源 Qwen 3.5-Plus，而着力更好的 Max 版块脱期；DeepSeek 则是低调更新了小幅度升级的模子，大版块的 V4 模子，展望会在 3 月前后发布。
腾讯的情况更为复杂。旧年第四季度，腾讯才透彻完成模子团队重组。从零测验一款最初的基础模子，频繁需要半年时辰。旧年 11 月刚入职的姚顺雨，无法在春节前提供一款足以压阵的旗舰模子。
他们把重点放在了测验难度稍许低的图像生成模子，1 月 26 日发布了混元图像 3.0 图生图模子。一位腾讯东说念主士告诉咱们，元宝在 App 中发布了最新的图生图智力后，用户活跃和留存马上有了昭彰提高。
图像与视频生成模子，是本年春节战役中的另一个角力点。阿里通义实验室多线并行，旧年底不同团队发布 Z-Image、Qwen-Image 以及视频生成模子 Wan 2.6。
字节则是从分到合。Seed 团队整合本来散播在不同小组的图像与视频研发力量，调处定名为 Seedream 与 Seedance，由曾在阿里职责的周畅负责。
春节前，Seedance 2.0 爆火出乎意象，声量上压过腾讯、阿里等公司同类模子。国外酬酢媒体上，以致出现了教好意思国用户若何使用 Seedance 的教程——第一步，是搞到一个 +86 来源的中国手机号。国内从业者戏称这是 “倒反天罡”。
模子进程的互异，径直影响了春节时代的战术部署。腾讯将更多筹码押在居品层面。旧年底，腾讯启动高额泄密刑事包袱的 “躲闪表情” 元宝派，在 AI 居品中引入酬酢功能，并为春节时代 10 亿元红包行为引流。腾讯败露，春节前元宝累计更新 159 个功能。
阿里在居品层面的动作比较字节、腾讯都更晚一些。他们本来把 AI to C 标的的居品重点放在还是领有 3000 万日活的夸克上，但事实上，夸克的用户心智相配固定 —— 网盘、拍照搜题、浏览网页。直到旧年 9 月，在阿里高层的推动下，千问 App（通义 App 改名而来）取代了夸克成为阿里巴巴争夺 AI 超等进口的中枢变装。
阿里参预了上千东说念主加快设备千问 App，每周更新 2-3 次，一些需求从想象到上线仅需 1-3 天，并在本年 1 月接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里系诓骗，为春节战斗最佳准备。
从 2023 年头始主推豆包的字节越过，在居品层面相对安定一些。况且视频生成模子 Seedance 2.0 春节前的爆火，也加强了字节的攻势。
算力的改造同步进行。一位字节东说念主士估算，用户生成一条新春道贺或一张图片，一次苦求就需要完成 10 TOPS（每秒 10 万亿次操作）的缱绻量。而以往雷同的互动苦求的缱绻量仅约 1/100000 TOPS，两者在算力需求上进出了整整 100 万倍。
旧年 DeepSeek 爆火之后，澳洲幸运8各家公司已提高成本开支成就算力中心，这也成为各家公司发动战役的试验情理之一——GPU 算力中心需要高负载运行，智力摊薄成本。据咱们了解，参战的大公司，基本都是 AI 算力卡较多，但数据中心可用机架不够。这一度成为几家公司的制肘。
交战
2026 年 1 月 25 日，腾讯成为打响春节红包大战第一枪的巨头。元宝通知，将在春节时代推出了 10 亿元现款红包引刊行为。腾讯 CEO 马化腾则在集团的职工大会上躬行径元宝站台：“咱们要把省俭下来的营销用度给到用户，让人人重温当年抢红包的欢叫，更但愿能重现 2015 年微信红包的高光时刻。”
2 月 1 日，元宝的春节行为开场——用户只须诓骗内完成相应的道贺语、图像生成任务，便能获取抽取红包的契机。借助微信群的裂变，行为的火爆程度远超预期。一位腾讯东说念主士表露，在峰值流量冲击下元宝一度出现职业中断，腾讯只可弥留调拨职业器支援。
戏剧性转机发生在三天后。微信官方发布公告称，元宝的春节营销行为存在指令用户高频向微信群等场景共享集合，对用户酿成了纳闷。随后微信又对元宝集合在微信内的径直开放进行了铁心。元宝速即诊治政策，推出 “口令红包”，把互动从 “点集合” 切换为 “输口令”，让裂变在微信群里络续进行，但着力还是大打扣头。
微信公关总监 “微信粥姨” 在微博上发文回应称，用户体验第一，一视同仁。还附上了一张 “我发起疯来我方都打” 的神采图。
微信的这场封禁动作看似合理。敌手却不这样想，一位阿里东说念主士推测，微信大致率是冲着千问来的，“千问的免单行为速即要上了”。
阿里参预 30 亿元，但愿饮血茹毛旧年夏天淘宝闪购大战的教养，用 “免单卡” 来补贴用户使用千问免费点奶茶、买电影票，培养用户 “用 AI 消费” 的心智，也但愿在中国最大的酬酢平台中传播，但 2 月 6 日凌晨 1 点，刚上线不到 1 个小时的千问免单共享集合还是在微信中被封，而元宝派发红包的集合则是在上线第 4 天上昼被微信不容共享。
不外这场声威广阔、每东说念主 25 元的免单行为给千问带来了巨大流量：千问 App 一度无法加载，奶茶店爆单，运力短缺。尽管好多东说念主都处于系统崩溃无法点单的景色，千问 C 端功绩群总裁吴嘉表露，2 月 6 日本日实质订单仍达到 1500 万单，是里面预期的 15 倍。
尔后几天，每天千问 App 给淘宝闪购加多的单量都超越了 2000 万单，因为周边春节缺少运力，物流后台还手动作念了限流。
就像早年的双 11 一样，阿里各部门被订单推着走，在焦虑地加班中措置问题、完善系统。于是千问 App 的 DAU （日活跃用户数）在 2 月 7 日从此前的 1000 万冲高到了约 7500 万（App + pc 端），尔后又有所回落。
比较腾讯与阿里的高调攻势，拿下春晚冠名的字节反而看上去更克制。
一位字节东说念主士告诉咱们，这主淌若因为豆包的福利与中枢互动都需要集合在大除夕夜调处开释，因此不太妥贴过早铺开；另一边，本年春晚的舞好意思视觉和节目呈现中有不少次序需要字节提供技能救援，因此自 2025 年 1 月起，团队要把主要元气心灵参预到春晚磋议的经营职责中。
事实上，矜重加入春晚表情组后，字节的部分模子智力仍未统统就绪。
一位参与了春晚表情的字节东说念主士表露，团队本来磋议把不同 “材质” 的马形象植入不同节目场景里。
难点在于：不同的马各有配色与特色，一朝进入不同画面，纹理、材质和细节必须前后一致，不然会穿帮；而那时字节的视频生成模子 Seedance 还无法结识地把团结个小马迁徙到不同场景中并保握一致性。
开首，合营方遴荐用一套基于开源模子的职责历程先顶上。但很快就发现，这套职责流需要限度与处理的次序超越 30 个，历程极其繁琐，最终也只可修起约 50% 的原始形象，着力低于预期。团队一度磋商回到传统 CG 制作动作备选——代价是周期更长。惊喜发生在四天后，跟着 Seedance 测验进入下一阶段，枢纽问题才迟缓被措置。
三家沿着各自的旅途前行：有东说念主靠补贴抢声量，有东说念主用投放守进口，也有东说念主把元气心灵押在技能迭代上。春节的 AI 竞争因此愈发扯后腿——直到大除夕前三天，监管的约谈眨眼间打断了节律。
2026 年 2 月 13 日，阛阓监管总局约谈了阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、好意思团、淘宝闪购等平台企业，领导他们根绝多样体式的 “内卷式” 竞争。一位知情东说念主士告诉咱们，此次约谈的重点之一等于这场春节时代的 AI 大战。
据了解，集体约谈斥逐后，监管部门又和阿里单独作念了调换。阿里说参预的 30 亿，是用于千问的获客阛阓行为，畸形于 25 元买一个新用户。约谈次日，千问开启了第二波免单行为。
约谈后两天，千问 C 端功绩群总裁吴嘉对外进一步示意，千问作念 “免单” 这件事的初志，从来莫得想过内卷，想的是让 AI 融进老匹夫的宽泛生计场景。
周边大除夕夜，各家的动作初始变得克制，但战役仍在络续。2 月 16 日大除夕当晚，政策变得更径直，特定时辰开放诓骗，就能领到现款红包。
一位字节东说念主士表露，豆包 App 过年时代披发的现款红包总和实质上不比同业少。最终团队如故莫得将此动作宣传点对外喊出来。
“主要不想无极干线”，豆包在春晚上披发的福利里也加入了不少科技居品，如无东说念主机、机器东说念主、汽车等，它们全部都是豆包大模子的客户。
元宝则把大招押在了微信：用户在元宝 App 里进入 “创作—贺年一又友圈—作念同款” 生成海报后，一键发布到微信，便可获取发布 “金色一又友圈” 的智力，即发布微信一又友圈后，会以金色字体高亮自满磋议内容。
为了严防出现上一次的崩溃情况，腾讯此次提前扩容了职业器、准备好了饱和的算力资源。
大除夕夜事后，本来值守在工位的大厂职工初始放假，汹涌的补贴迟缓消退。阿里把千问的补贴从最高 25 元减少到每天最少 3.8 元的未必立减；字节磋议在元宵节再发一次红包；元宝则通知，用户在元宵节不错在 “派” 里全部看湖南卫视元宵晚会直播。
未尽的战役
1995 年，当微软强劲到，互联网和浏览器一朝成为新的进口，Windows 的上风就会被绕开。于是比尔盖茨在里面把 “互联网” 提到了最高优先级，中枢念念路不是守着操作系统不动，而是主动跑到敌手的战场上去穷苦——把 IE 浏览器作念成了 Windows 里最佳用、最顺遂的上网器具。
八年后，历史从头献技。Google 顾忌微软杀入搜索阛阓，于是制定了 “芬兰磋议”，逼我方握续作念出更有创造力、把体验打到极致的居品——哪怕在 Windows 这 样的主场上，也要作念出比微软自带器具更好用的浏览器 Chrome 并赢得了战役的见效。
生意和科技史反复施展过，想要拿下用户、阛阓，或者是更大的契机，靠的弥远是技能的跃迁与居品的硬实力。
在畴前几年的科技行业，最有劝服力的 AI 增长故事也从来不是借补贴堆出来的。2022 年 11 月，ChatGPT 掀翻全球 AI 飞扬后，靠着模子迭代一步步成为周活跃用户数达 8 亿的超等居品；两年多后走红的 DeepSeek 在莫得任何告白投放、莫得多模态智力的情况下，结识保管着超越 3000 万的日活跃用户数。
“咱们很明晰，春节事后，那些冲高的日活会初始逐步着落。” 一位腾讯东说念主士说。
AI 的战役才刚刚初始：字节靠着 Seedance 2.0 在视频生成鸿沟扳回一城，但在文本模子上它仍然莫得统统施展我方；腾讯则把畴昔押在了姚顺雨到来后测验的第一代大模子上，微信也还在寻找脱手的契机；阿里正在以千问为中枢组建 AI Agent 团队，并与体系内的职业整合，提高居品智力。
他们还有共同的难题需要措置——模子智力还需要提高，AI 居品的用户越来越多，却无法像互联网居品那样，靠用户量摊薄成本。一位真切研究 AI 的二级阛阓东说念主士曾测算，现在的主流 AI 居品如果职业 1 亿日活用户，每天的模子推理成本就要几千万元。这个缱绻还莫得磋商新的 Agent 居品，如果雷同 Manus 的居品初始流行，单个用户每天需要的算力可能还会再翻几倍。
在国外，ChatGPT、Gemini、Claude 砸下了多量投资以称心复杂缱绻，用户也必须付钱，低一档 8-20 好意思元 / 月，高一档不错到数百好意思元 / 月。但感奋为软件职业支付这般用度的中国用户很少。
“退避总好过统统废弃。” 一位腾讯东说念主士说。千问团队在春节前也跟踪过元宝、豆包的交接，合座并不出乎意象，可他们雷同不肯错过这场抵挡。一位阿里东说念主士告诉咱们：“如果敌手靠这些惯例动作都能拿到增量，咱们缺席就太亏了。”
莫得东说念主指望一场春晚、一个春节就能让居品发生质变，但就像 “雅典的崛起以及这让斯巴达产生的怯怯”，战役老是不行幸免。
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包袱剪辑：何俊熹